Cosmética, ¿una estafa millonaria?

Helena Rubinstein

Debemos a la historiadora y novelista británica Ruth Brandon el interesantísimo libro "La cara oculta de la belleza" que lleva por subtítulo "Helena Rubinstein, L'Oreal y la historia turbia de la cosmética" (Editorial Tusquets). Reveladora crónica de ese millonario negocio consistente en vender pócimas antiedad, a sabiendas de que sus resultados son prácticamente nulos. Los fundadores de ambos imperios no pueden ser más dispares. Helena Rubinstein era una judía sin recursos económicos y sin estudios, pero con un gran olfato para los negocios. Eugène Schueller, un científico de familia pudiente que simpatizó con la causa nazi y que a raíz de sus investigaciones sobre los tintes para el cabello fundó L'Oreal. Con el tiempo, ambas empresas cruzaron sus caminos, pues L'Oreal adquirió Helena Rubinstein. Y también llamaron la atención de la prensa rosa, pues tanto Rubinstein como Liliane Bettencourt, hija de Schueller, entraron en la senectud de la mano de jóvenes ávidos de sus respectivas fortunas.

Eugène Schueller

Brandon dedica los capítulos finales de su libro a desvelar la farsa de un negocio, el de los productos de belleza, que siguen moviendo millones de euros al año a pesar de la crisis económica. Uno de los motivos, apunta la autora, es el miedo de las mujeres -y también los hombres, nicho de mercado más reciente- a perder el trabajo, de ahí que incrementen sus cuidados estéticos. Pero los estudios insisten en que no hay crema de retrase el envejecimiento. ¿Por qué entonces seguimos comprando estos productos? Quizá, como dijo la propia Rubinstein, la clave esté en ese instante en que la mujer, tras cumplir con su ritual de belleza diario, se siente bien consigo misma.

Baño Art-decó

Ante la duda, el Art-decó es una apuesta segura en decoración. La marca de jabones Claus Porto lo sabe y ha lanzado una línea inspirada en los años 20, muy modernista y vintage. Aromas variados y presentación dirigida a embellecer un espacio ignorado en materia de interiorismo.

Timing de belleza online

La venta online se reinventa a cada minuto y podría asegurarse que el sistema de páginas de cupones comienzan a resultar "demodé". Una nueva plataforma interactiva denominada TimeMaster conecta de forma sencilla e inmediata clientes y profesionales del sector de la estética y el bienestar. Su formato agenda-calendario interactivo que permite contectar a los usuarios de centros de estética con los centros y profesionales, así como con las ofertas y promociones de estos servicios. Los anunciantes pueden decidir cuándo y con qué condiciones publicar sus ofertas, mientras que los clientes conciertan las citas inmediatamente sabiendo precios, fecha y hora.

El usuario puede afinar las búsquedas según criterios de proximidad introduciendo su código postal. TimeMaster forma parte de un grupo de empresas dedicadas al desarrollo de soluciones avanzadas de ventas y de gestión de negocios que opera en España, Estados Unidos, Israel y Rusia. Entre sus clientes figuran compañías como National Geographic o Estados Unidos Today. Actualmente se encuentra en fase de lanzamiento en España y, tras su desembarco en Barcelona, prevé hacerlo en Madrid y Valencia.

Los peligros de la belleza natural

Al ver la belleza natural de Jennifer Lawrence hemos recordado el excelente documental dirigido en 2002 por Rosanna Arquette "Searching for Debra Winger" en el que se explica la tiranía del  "star system" y el ostracismo al que son condenadas algunas actrices que rondan los 40 años. En el mismo, la propia Winger, que se retiró del cine en su momento de máximo éxito, explica que un productor le aconsejó tomar pastillas para adelgazar porque su rostro en la pantalla aparecía demasiado "llenito". La actriz le dijo de todo menos bonito.
La cara de Lawrence rebosa juventud, pero debemos cruzar los dedos para que esta oscarizada intérprete americana de 23 años no tope con algún desaprensivo asesor de imagen que la convenza de que debe perder kilos. Y ya sabemos lo que viene luego: adelgazamiento severo, cara demacrado, arrugas y finalmente, bótox. De forma que Lawrence volvería a tener esos generosos pómulos que ahora goza, pero perdería la capacidad de gesticular. Y de seguir su prometedora carrera.

Aromas que son un placer para la vista

Si tienes como vecinos el parque del Retiro, el paseo de Recoletos y el Jardín Botánico, difícilmente puedes sustraerte al poder de los aromas florales. La tienda Alvárez Gómez instalada en el número 14 de la calle Serrano de Madrid, lleva más de un siglo ofreciendo fragancias en envases que en sí mismos ya son una delicia. Un regalo para la vista y el olfato. Todo muy vintage, un estilo que no pasa de moda. Y si hace cien años lanzaba la colección Agua de Tocador Las Flores, Álvarez Gómez ofrece ahora una colección retro con aromas de jazmín, verbena, violeta, lilas y clavel. Los frascos, por supuesto, son un tributo a la elegancia.

Invisible o paparazzi

Invisible

Paparazzi

De conceptos tan dispares como "Invisible" y "Paparazzi" nos llegan nuevos tratamientos antiedad de la firma Sepai. "Invisible" es un serum de día y de noche con pigmentos "Soft Focus", que permiten suavizar ópticamente las arrugas faciales, mientras que "Paparazzi" es una crema hidratante con partículas iridiscentes que otorgan al rostro una tono luminoso. Ambos productos pueden combinarse con dos activos de la línea "Tune it of face" presentados en virales.

Dicen que tienes veneno en la piel

Cantaba el grupo "Radio futura" aquello de "Dicen que tienes veneno en la piel..." Y no exageraban. La empresa cosmética Rodial acaba de lanzar una nueva línea de cuidado de la piel llamada "Bee Venom" que contiene veneno de abeja. Por lo visto, la miel con veneno de estos temidos insectos provoca la acumulación de sangre en la zona a tratar y estimula la producción de colágeno natural. Asegura la firma inglesa que este producto combate los efectos de la menopausia como las arrugas profundas, la hinchazón y la sequedad.